En la era digital, las estrategias de marketing de contenido están en constante evolución. Una de las tendencias más recientes y emocionantes es el uso de los videojuegos como herramienta de marketing. Con un crecimiento proyectado para el año 2023 tras un 2022 algo lento, la industria de los videojuegos está preparada para desbloquear nuevos niveles de crecimiento a medida que más juegos de alto presupuesto y alto perfil, así como consolas de próxima generación, lleguen al mercado.
A pesar de una disminución en el crecimiento de los ingresos en 2022, el número de jugadores aumentó a 3.2 mil millones2. Esto demuestra la creciente popularidad de los videojuegos y su potencial como plataforma de marketing. Se espera que los ingresos de la industria global de videojuegos superen los $320 mil millones para 20263, lo que indica un futuro prometedor para las estrategias de marketing de contenido basadas en videojuegos.
Videojuegos y marketing de contenido: una combinación poderosa
Los videojuegos han dejado de ser solo una forma de entretenimiento para convertirse en una plataforma poderosa para el marketing de contenido. Con millones de jugadores en todo el mundo, los videojuegos ofrecen a las marcas una oportunidad única para interactuar con su público objetivo de una manera atractiva y memorable.
A medida que entramos en 2023, la industria de los videojuegos está preparada para un crecimiento masivo. Según Newzoo, se espera que haya 3.07 mil millones de jugadores en todo el mundo para finales de 20231. Esta expansión masiva de la base de jugadores presenta una oportunidad sin precedentes para las marcas para llegar a una audiencia global diversa.
Además, los videojuegos ya no son una actividad marginal. Dos tercios de las personas menores de 18 años en los Estados Unidos juegan videojuegos en línea, lo que lo convierte en una de las actividades más populares, solo superada por ver videos de YouTube2.
Estas tendencias indican que los videojuegos se están convirtiendo en una parte integral de la vida cotidiana de las personas, lo que los convierte en una plataforma ideal para el marketing de contenido. Las marcas que pueden aprovechar esta tendencia y adaptar sus estrategias de marketing de contenido para incluir videojuegos estarán bien posicionadas para interactuar con su público objetivo de formas nuevas y emocionantes.
El auge de los videojuegos
Los videojuegos han experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años. Con la llegada de nuevas tecnologías y plataformas, los videojuegos se han convertido en una parte integral de la vida cotidiana de muchas personas. Esta popularidad ha abierto nuevas oportunidades para las marcas para llegar a su público objetivo.
Aquí hay algunas estadísticas que ilustran este crecimiento:
Se espera que haya más de 3.2 mil millones de jugadores de videojuegos en todo el mundo para 2023.
El valor del mercado de videojuegos aumentó de $159.3 mil millones en 2020 a $178.37 mil millones en 2021.
El mercado de videojuegos en los Estados Unidos se valoró en $106.8 mil millones.
El ingreso promedio por usuario (ARPU) en el mercado de videojuegos se proyecta que será de $142.50 en 2023.
Estas estadísticas muestran claramente el auge de los videojuegos y su potencial como plataforma para el marketing de contenido. Las marcas que pueden aprovechar esta tendencia estarán bien posicionadas para interactuar con su público objetivo de formas nuevas y emocionantes.
Cómo los videojuegos mejoran las estrategias de marketing de contenido
Los videojuegos permiten a las marcas crear experiencias inmersivas que pueden ser personalizadas para cada jugador. Esto no solo aumenta el compromiso, sino que también permite a las marcas recopilar datos valiosos sobre las preferencias y comportamientos de sus clientes.
En el mundo de hoy, los videojuegos se han convertido en una parte integral de nuestras vidas. Según Newzoo, se espera que haya 4.07 mil millones de jugadores en todo el mundo para finales de 2024. Esta enorme base de jugadores ofrece a las marcas una oportunidad única para interactuar con su público objetivo de una manera atractiva y memorable.
Los videojuegos son inherentemente inmersivos y atractivos. Cuando los jugadores se sumergen en un juego, se convierten en parte de un mundo virtual donde pueden interactuar con el entorno y otros jugadores. Esta inmersión crea una conexión emocional entre los jugadores y el juego, lo que puede ser aprovechado por las marcas para crear experiencias de marketing profundamente atractivas.
Además, los videojuegos permiten un alto grado de personalización. Los jugadores pueden personalizar sus personajes, elegir sus propias aventuras y tomar decisiones que afectan el resultado del juego. Esta personalización hace que cada experiencia de juego sea única para el jugador, lo que aumenta su compromiso y conexión con el juego.
Las marcas pueden aprovechar esta inmersión y personalización para crear experiencias de marketing que sean atractivas y relevantes para cada individuo. Por ejemplo, pueden crear juegos o misiones en el juego que reflejen los valores y la personalidad de su marca. También pueden personalizar el contenido del juego en función de las preferencias y el comportamiento del jugador, lo que puede aumentar la relevancia y el compromiso del marketing.
Los videojuegos también ofrecen a las marcas una oportunidad única para recopilar datos valiosos sobre sus clientes. Cuando los jugadores interactúan con un juego, dejan un rastro de datos que pueden ser analizados para obtener información sobre sus preferencias, comportamientos y patrones de juego. Estos datos pueden ser utilizados por las marcas para afinar sus estrategias de marketing y crear experiencias de marketing más efectivas.
Por ejemplo, Electronic Arts, un importante editor de videojuegos, ha implementado la segmentación de audiencia en su estrategia de marketing de contenido. Su franquicia «EA SPORTS FIFA» se dirige a los fans del fútbol con sus esfuerzos de marketing de contenido, incluyendo campañas en redes sociales que presentan a jugadores de fútbol populares y muestran los gráficos realistas y el juego del juego.
Experiencias inmersivas
Los videojuegos son inherentemente inmersivos, lo que los convierte en una plataforma ideal para el marketing de contenido. Las marcas pueden utilizar los videojuegos para crear experiencias personalizadas que capturan la atención de los jugadores y los mantienen comprometidos durante períodos prolongados de tiempo.
En 2024, las experiencias y atracciones necesitan ofrecer más que un momento ‘Instagrammable’. Los visitantes quieren estar inmersos en un mundo. Quieren convertirse en la estrella de su propia historia, y también quieren desempeñar un papel activo1. Los videojuegos, al ser inherentemente inmersivos, permiten a los jugadores convertirse en protagonistas de su propia historia, lo que aumenta su compromiso y conexión con el juego.
Además, el mundo de la tecnología inmersiva está preparado para despegar de formas emocionantes en 2023. Desde la realidad virtual hasta la realidad aumentada y más allá, hay una serie de tendencias que están dando forma al futuro de este campo en rápida evolución2. Las marcas pueden aprovechar estas tecnologías para crear experiencias de juego aún más inmersivas y atractivas.
Por ejemplo, las marcas pueden utilizar la realidad virtual para crear experiencias de juego que son tan realistas que los jugadores se sienten como si estuvieran realmente en el mundo del juego. Esto puede aumentar la inmersión y el compromiso, haciendo que los jugadores se sientan más conectados con la marca y su mensaje.
Las marcas también pueden utilizar la realidad aumentada para superponer elementos del juego en el mundo real, creando una experiencia de juego que es a la vez familiar y novedosa. Esto puede hacer que el juego sea más atractivo y memorable, lo que puede aumentar la retención y la lealtad del jugador.
Recopilación de datos
Los videojuegos también ofrecen a las marcas la oportunidad de recopilar datos valiosos sobre sus clientes. Esto puede incluir información sobre las preferencias de los jugadores, su comportamiento dentro del juego y su interacción con diferentes elementos del juego.
A medida que avanzamos hacia 2024, la recopilación de datos en los videojuegos se está volviendo cada vez más sofisticada. Las marcas pueden rastrear una variedad de métricas, desde las acciones de los jugadores hasta su tiempo de juego, y utilizar esta información para informar sus estrategias de marketing.
Por ejemplo, las marcas pueden rastrear la identidad en el juego de un jugador y cómo eligen proceder a través de un juego. Los datos de comportamiento pueden incluir los movimientos de los jugadores, las compras virtuales, la cantidad de tiempo que pasan en tareas particulares y cómo interactúan con los personajes del juego y la interfaz de usuario1.
Además, con el crecimiento del mercado de juegos móviles, que generó un estimado de 248 mil millones de dólares en 20222, las marcas tienen aún más oportunidades para recopilar datos. Los juegos móviles permiten a las marcas rastrear una variedad de métricas adicionales, como la ubicación del jugador, el tipo de dispositivo que están usando y su comportamiento de compra en la aplicación.
Sin embargo, es importante que las marcas manejen estos datos con cuidado. La privacidad del usuario es una preocupación cada vez mayor, y las marcas deben asegurarse de que están cumpliendo con todas las leyes y regulaciones pertinentes al recopilar y utilizar datos de los jugadores.
En resumen, los videojuegos ofrecen a las marcas una oportunidad única para recopilar datos valiosos sobre sus clientes. A medida que avanzamos hacia 2024, esperamos ver a más marcas aprovechando el poder de los videojuegos para informar y mejorar sus estrategias de marketing de contenido.
Conclusión
El uso de los videojuegos en las estrategias de marketing de contenido es una tendencia que está aquí para quedarse. Al entender cómo funcionan y cómo pueden beneficiar a tu marca, puedes aprovechar esta poderosa herramienta para mejorar tu marketing de contenido y conectar con tu público de una manera nueva y emocionante.
A medida que avanzamos hacia 2024, el futuro del marketing dentro de los videojuegos parece brillante. Los ingresos de los juegos casi se duplicaron en el último año, y los consumidores interactúan con los juegos de formas que van más allá de jugarlos directamente1. Muchos miembros de la audiencia ven juegos con tanta frecuencia como juegan, lo que abre nuevas oportunidades para el marketing de contenido.
Además, los videojuegos están demostrando ser una táctica de marketing en rápido crecimiento para llegar a los consumidores jóvenes2. Desde lanzamientos de productos virtuales hasta experiencias de marca inmersivas, los videojuegos están cada vez más convirtiéndose en el hogar de los esfuerzos de marketing de marcas de diversas industrias.
Sin embargo, es importante recordar que, aunque los videojuegos ofrecen muchas oportunidades para el marketing de contenido, también deben usarse con moderación y consideración. Al igual que cualquier otra forma de media, los videojuegos pueden tener consecuencias negativas si se usan de manera irresponsable3.
En resumen, los videojuegos ofrecen a las marcas una oportunidad única para mejorar sus estrategias de marketing de contenido y conectar con su público de una manera nueva y emocionante. A medida que avanzamos hacia 2024 y más allá, esperamos ver a más marcas aprovechando el poder de los videojuegos para mejorar su marketing de contenido.