El Futuro del Marketing de Influencia: Predicciones para 2024
El marketing de influencia ha experimentado un crecimiento exponencial en la última década, y todo indica que esta tendencia continuará en los próximos años. En este artículo, exploraremos las predicciones y tendencias que marcarán el futuro del marketing de influencia en 2024.
El marketing de influencia se ha convertido en una de las áreas con mayor crecimiento en el mundo del marketing. Este sector, en plena profesionalización, está viendo cómo cada vez más creadores, agencias y marcas colaboran estrechamente para crear contenido disruptivo que capte la atención de una audiencia cada vez más exigente.
De la mano de expertos en la materia, como el grupo de comunicación Youplanet, se prevé que las tendencias del marketing de influencia para 2024 se centren en cómo trabajar con creadores de contenido para generar acciones con impacto. Se espera que se vean algunos de los mejores ejemplos de campañas de influencia del último año.
Además, se abordará la cadena de valor del Influencer Marketing, con ejemplos actuales y una sesión abierta al debate. Esta cadena de valor incluye a los influencers, las marcas, las agencias y las plataformas que facilitan la conexión entre ellos.
La Influencia como Ingrediente Clave en el Marketing Moderno
El marketing de influencia ha demostrado ser una estrategia poderosa en el panorama digital actual, y según un informe de Ogilvy PR, su impacto está destinado a crecer de manera significativa en los próximos años. Rahul Titus, Head of Influence en Ogilvy UK & EMEA, afirma que «El futuro de la influencia es el futuro del marketing». Esta declaración subraya la importancia creciente de los influencers en la configuración de las estrategias de marketing y la percepción de las marcas.
Las marcas que comprendan y adopten esta premisa, integrando a los influencers de manera efectiva en sus campañas de marketing, serán las protagonistas en los próximos meses y años. La influencia ya no es un componente adicional o secundario de una estrategia de marketing, sino un ingrediente clave que puede determinar el éxito o el fracaso de una campaña.
El informe de Ogilvy sugiere que el ROI (retorno sobre la inversión) de una campaña podría incrementarse en un 30% si se cuenta con la participación de influencers en los diferentes canales y plataformas. Esto se debe a que las ideas creativas lideradas por influencers tienen un mayor impacto en los resultados finales.
El ROI es una métrica crucial en el mundo del marketing y los negocios. Es una medida que se utiliza para evaluar la eficiencia de una inversión o para comparar la eficiencia de diferentes inversiones. En términos de marketing de influencia, el ROI se refiere a cuánto beneficio obtiene una empresa por cada dólar que gasta en una campaña de marketing de influencia.
Si el ROI de una campaña de marketing de influencia aumenta en un 30%, esto significa que por cada dólar que la empresa invierte en la campaña, está obteniendo un retorno o beneficio 30% mayor que antes. Este aumento en el ROI puede ser el resultado de un aumento en las ventas, una mayor visibilidad de la marca, un mayor compromiso del cliente, o cualquier otro objetivo que la empresa pueda tener para la campaña.
Por lo tanto, la participación de influencers en las campañas de marketing no solo puede mejorar la visibilidad y el alcance de una marca, sino que también puede tener un impacto significativo en el rendimiento financiero de las campañas de marketing. Esto subraya la importancia de seleccionar y colaborar con los influencers adecuados, y de integrar el marketing de influencia de manera efectiva en la estrategia de marketing global de una empresa.
El Auge de los Influencers B2B
En 2020, se estimó que la industria de los influencers B2B valía 4.600 millones de dólares y se espera que esta tendencia continúe en 2024. Los contenidos online impulsan las decisiones de compra, independientemente del sector. Sin embargo, para que la influencia B2B sea efectiva, las marcas deben identificar a las personas y plataformas adecuadas para compartir este contenido.
Los mejores influencers B2B son, en primer lugar, los empleados de la empresa. Son el rostro de sus compañías y hablan a las audiencias como individuos, construyendo credibilidad y confianza alrededor de las marcas.
Según un informe reciente de Top Rank Marketing, el marketing de influencers B2B ha evolucionado significativamente desde 2020. Los datos sugieren que los especialistas en marketing están adoptando un enfoque más estratégico e intencional para construir sus relaciones con influencers, lo que está generando mejores resultados y más crecimiento para las marcas.
Algunos datos clave del informe incluyen:
El 86% de las marcas B2B consideran exitoso su marketing de influencers.
Un tercio informa que el marketing de influencers ha llevado a un aumento de las ventas/ingresos.
El 65% dice que los ejecutivos internos han sido efectivos para aumentar la influencia de la marca.
El 85% cree que aumentará el interés por trabajar con influencers en los próximos 12 meses.
Estos datos indican que la industria de los influencers B2B está en auge y se espera que continúe creciendo en los próximos años.
Influencia Inclusiva y Justa
El informe de Ogilvy también destaca la importancia de la influencia inclusiva para obtener mejores resultados. Sin embargo, las marcas deben tener en cuenta la brecha salarial que existe entre determinados grupos demográficos. Para dar respuesta a esta situación, Ogilvy ha lanzado la Maximum Margin Rate, una iniciativa que pretende garantizar que los influencers reciban un pago justo por su trabajo.
En un mundo cada vez más consciente de la diversidad y la inclusión, es esencial que las marcas adopten un enfoque inclusivo en sus estrategias de marketing de influencia. Esto significa trabajar con influencers de diferentes orígenes, géneros, edades y culturas. Al hacerlo, no solo se amplía el alcance de la marca a diversas audiencias, sino que también se refuerza el compromiso de la marca con la inclusión y la equidad.
Pero la inclusión no se trata solo de quién está frente a la cámara. También se trata de garantizar que todos los influencers sean tratados de manera justa y equitativa. Aquí es donde entra en juego la iniciativa Maximum Margin Rate de Ogilvy. Esta iniciativa busca abordar la brecha salarial en la industria de los influencers, garantizando que todos los influencers reciban un pago justo por su trabajo. Es un paso importante hacia un marketing de influencia más justo e inclusivo.
El Metaverso: Un Nuevo Horizonte para el Marketing de Influencia
¡El metaverso ha llegado y está redefiniendo las reglas del marketing de influencia! Según un artículo de Skeepers, el metaverso es un concepto en pleno crecimiento y tanto las marcas como los influencers están aprovechando cada vez más las oportunidades que ofrece este nuevo universo virtual. Imagina esto: estrellas organizando eventos únicos en mundos virtuales, desfiles de moda en metaversos, y consumidores invirtiendo tiempo y dinero en estas experiencias virtuales que impactan directamente su vida real. ¡Estamos presenciando una auténtica revolución digital!
Los estudios sugieren que la participación de mercado mundial del metaverso, que actualmente es de 510 millones de dólares, se multiplicará por 55 para 2028. Y aquí es donde entra en juego el marketing de influencia. En 2026, se espera que el 30% del presupuesto de los directores de marketing se destine a los influencers virtuales. Estos influencers, creados con inteligencia artificial, pueden ofrecer experiencias de compra completamente innovadoras y transmitir mensajes veraces mientras mantienen el control total de la marca.
¿Qué Significa Esto para los Influencers Establecidos?
Pero, ¿qué significa esto para los influencers establecidos? Bueno, no están condenados. Aunque los internautas están entusiasmados con este mundo completamente digitalizado, también existe una necesidad de autenticidad y personas reales en las plataformas digitales. Los influencers virtuales no sustituirán a los influencers tradicionales en ciertos sectores donde prima la sinceridad y la objetividad. Además, los influencers establecidos también pueden integrarse en el metaverso con su propio «gemelo virtual» y extender su negocio en estos mundos virtuales.
En resumen, el metaverso y el marketing de influencia están evolucionando juntos, creando nuevas oportunidades y desafíos para las marcas e influencers. ¡Es un futuro emocionante y estamos aquí para ver cómo se desarrolla!
Conclusión: El Futuro del Marketing de Influencia
El marketing de influencia está en constante evolución, y las predicciones para 2024 son emocionantes. Desde el crecimiento de los influencers B2B hasta la inclusión y equidad en la industria, las marcas tienen muchas oportunidades para innovar y crecer. Pero quizás lo más emocionante sea el advenimiento del metaverso, un nuevo universo virtual que está redefiniendo las reglas del juego.
En este mundo emergente, los influencers no son solo prescriptores de contenido, sino co-creadores de experiencias. Las marcas que sepan adaptarse a este cambio y aprovechar las oportunidades que ofrece el metaverso estarán a la vanguardia del marketing de influencia.
Pero, ¿qué significa todo esto para ti como profesional del marketing? Significa que debes estar preparado para adaptarte y evolucionar. Debes estar dispuesto a aprender, a experimentar y a tomar riesgos. Y lo más importante, debes estar dispuesto a escuchar y a colaborar con tus influencers y tu audiencia.
El futuro del marketing de influencia es brillante y lleno de posibilidades. ¿Estás listo para formar parte de él? ¡Es hora de sumergirse en este emocionante mundo y descubrir lo que el futuro tiene reservado!