Introducción

En la era digital, los videojuegos se han convertido en una forma de entretenimiento extremadamente popular. Millones de personas en todo el mundo disfrutan de los juegos en línea, y el streaming se ha vuelto una parte fundamental de la comunidad gamer. Si eres una empresa o marca que busca llegar a este público apasionado, trabajar con streamers puede ser una estrategia de marketing efectiva y rentable. En este artículo, te mostraremos cómo trabajar con streamers para promocionar tu marca y maximizar tu visibilidad en la industria del gaming. Además, exploraremos las tendencias emergentes en 2023 que están cambiando la forma en que las marcas interactúan con los streamers y su audiencia.

1. Comprende el poder de los streamers y las tendencias emergentes en 2023

Los streamers son jugadores expertos que transmiten sus partidas en vivo a través de plataformas como Twitch, YouTube Gaming y Mixer. Estos creadores de contenido han construido una audiencia fiel de seguidores, quienes los ven jugar y los consideran influenciadores clave en la toma de decisiones de compra.

El poder de los streamers radica en su capacidad para generar una conexión auténtica con su audiencia. Los espectadores confían en las opiniones y recomendaciones de sus streamers favoritos, lo que convierte a estos creadores en embajadores de marcas potenciales.

En 2023, se espera que las plataformas de streaming continúen evolucionando y ofreciendo nuevas oportunidades para las marcas. Según un artículo de Forbes, se espera que las plataformas con soporte publicitario, como las recientemente introducidas por Disney+ y Netflix, se expandan y ganen popularidad. Además, se espera que los servicios de televisión gratuitos con soporte publicitario (FAST) despeguen, proporcionando nuevas oportunidades para las marcas para llegar a los espectadores.

2. Encuentra los streamers adecuados y comprende las tendencias de la industria

El primer paso para trabajar con streamers es encontrar los adecuados para tu marca. Investiga los juegos que están de moda y que se alinean con los valores y el público objetivo de tu marca. Busca streamers que ya estén promoviendo productos o servicios similares a los tuyos.

Plataformas como Twitch ofrecen herramientas de búsqueda avanzada que te permiten filtrar streamers por juego, número de seguidores, idioma y más. Utiliza estas herramientas para identificar a los streamers más relevantes para tu marca.

Además, es importante estar al tanto de las tendencias de la industria. Según Deloitte, las generaciones más jóvenes están entrelazando la televisión, los videojuegos y el contenido generado por los usuarios en un tapiz de entretenimiento, comunidad y significado. Comprender estas tendencias te ayudará a identificar oportunidades y a desarrollar estrategias de marketing más efectivas.

3. Establece una relación auténtica

Una vez que hayas identificado a los streamers adecuados, es importante establecer una relación auténtica con ellos. Los streamers no quieren ser vistos como meros portavoces de una marca, sino como socios genuinos. Acércate a ellos con respeto y muestra interés en su contenido y comunidad.

Ofrece colaboraciones que sean beneficiosas tanto para el streamer como para tu marca. Puedes proporcionarles productos o servicios para que los prueben en sus transmisiones y ofrezcan reseñas sinceras a su audiencia. También puedes patrocinar sus canales o eventos relacionados con la industria del gaming.

Además, es crucial mantener una comunicación abierta y honesta con los streamers. No se trata solo de negocios, sino de construir una relación de confianza y respeto mutuo. Asegúrate de entender sus necesidades y expectativas, y de ofrecerles un trato justo y transparente. Recuerda que una relación exitosa con un streamer puede llevar a una colaboración a largo plazo que beneficie a ambas partes.

4. Desarrolla estrategias de contenido conjunto

Trabajar con streamers no se trata solo de promocionar tu marca directamente, sino de crear estrategias de contenido conjunto. Puedes organizar transmisiones en vivo conjuntas, donde el streamer juegue tu juego o pruebe tus productos en tiempo real, mientras interactúa con su audiencia.

También puedes colaborar en la creación de videos promocionales o publicaciones en redes sociales. Estas colaboraciones aumentarán tu visibilidad entre la audiencia del streamer y generarán interés genuino en tu marca.

En 2023, las estrategias de contenido conjunto han evolucionado para incluir una variedad de tácticas efectivas. Por ejemplo, puedes colaborar con streamers en la creación de contenido exclusivo para sus suscriptores, como emotes personalizados, saludos en los streams y acceso a Discord privado. Además, puedes utilizar técnicas de SEO para mejorar la visibilidad de tus streams, utilizando palabras clave relevantes en los títulos y descripciones de tus streams, etiquetando correctamente tus streams y utilizando una descripción detallada para que los espectadores puedan encontrar tu contenido de manera más fácil.

Además, las colaboraciones con otros streamers pueden ser una excelente manera de llegar a nuevas audiencias y ampliar tu base de seguidores. Si tienes una audiencia fiel y activa, las marcas estarán interesadas en colaborar contigo para llegar a tu público. Así, puedes aumentar tu audiencia y convertirte en el streamer más popular del momento.

5. Realiza sorteos y concursos

Los sorteos y concursos son excelentes herramientas para promocionar tu marca a través de los streamers. Puedes ofrecer premios exclusivos para la audiencia del streamer, lo que generará emoción y participación. Asegúrate de establecer reglas claras y transparentes para los sorteos y de cumplir con todas las regulaciones legales.

Además, es importante que estos sorteos y concursos estén bien planificados y se ajusten a la temática del streamer. Por ejemplo, si el streamer es un jugador de videojuegos, puedes ofrecer códigos de juego o accesorios de gaming como premios. También puedes hacer que el sorteo sea interactivo, pidiendo a los espectadores que participen en ciertas actividades o desafíos en el juego para ganar.

Una estrategia efectiva para realizar sorteos en plataformas como Twitch es utilizar herramientas de terceros que se integren con la plataforma y permitan realizar sorteos de manera eficiente y transparente. Estas herramientas pueden ayudarte a gestionar el sorteo, seleccionar ganadores de manera aleatoria y asegurarte de que se cumplan todas las normas de la plataforma y las leyes de tu país.

6. Mide los resultados y ajusta tu estrategia

Al trabajar con streamers, es crucial medir los resultados de tus esfuerzos de marketing. Utiliza herramientas de análisis para rastrear el tráfico, las conversiones y el compromiso generado por las colaboraciones con streamers.

Para medir los resultados de tu campaña con streamers, puedes utilizar una variedad de métricas, incluyendo el número de menciones de tu marca, las impresiones de tus publicaciones, el tráfico a tu sitio web, los clics en tus enlaces, y el número de veces que tu contenido ha sido compartido. También puedes calcular el coste por cada mil impresiones (CPM) y el coste por interacción (CPI) para evaluar la rentabilidad de tu campaña.

Además, es importante analizar el rendimiento del influencer y la autenticidad de sus seguidores. Puedes utilizar herramientas de análisis de audiencia para obtener información sobre la ubicación, la edad, los intereses y los idiomas de la audiencia del influencer. Esta información puede ayudarte a ajustar tu estrategia y a seleccionar influencers que se alineen mejor con tu público objetivo.

Recuerda que trabajar con streamers no es una estrategia única y estática, sino un proceso continuo de aprendizaje y optimización. Evalúa qué estrategias están funcionando mejor y ajusta tu enfoque en consecuencia.

Conclusión

Trabajar con streamers puede ser una estrategia de marketing poderosa para promocionar tu marca en la industria del gaming. Aprovecha el poder de los streamers y su conexión auténtica con la audiencia para aumentar la visibilidad de tu marca y generar interés genuino en tus productos o servicios.

Además, es importante recordar que el marketing con streamers no es una estrategia estática, sino un proceso dinámico que requiere adaptación y evolución constante. Según las tendencias actuales en el marketing de influencers, los streamers están ganando cada vez más relevancia en el panorama del marketing digital. Twitch, la plataforma de streaming de videojuegos más grande del mundo, cuenta con más de 31 millones de usuarios activos diarios, lo que representa una oportunidad inmensa para las marcas que buscan llegar a una audiencia joven y comprometida.

Además, la industria de los esports está en auge, con un valor que se espera que crezca a casi $1.7 mil millones para 2024. Esto significa que los streamers que se centran en los esports pueden ser particularmente valiosos para las marcas que buscan promocionarse en este espacio.

Por último, es crucial recordar que el marketing con streamers no es solo una cuestión de promoción directa. Se trata de construir relaciones auténticas y colaboraciones significativas con los streamers y su comunidad. Al establecer una relación auténtica, desarrollar estrategias de contenido conjunto y medir los resultados para ajustar tu estrategia, puedes aprovechar al máximo el poder del marketing en los juegos y el alcance de los streamers.

En resumen, el marketing con streamers es una estrategia de marketing en constante evolución que puede ofrecer resultados significativos para las marcas que buscan promocionarse en la industria del gaming. Al mantenerse al día con las últimas tendencias y adaptar tu estrategia en consecuencia, puedes maximizar tu éxito en este espacio dinámico y en constante crecimiento.